Obișnuiți să nu aveți înghețată in congelator atunci când țineți un regim alimentar, sau ascundeți dulciurile copiilor înainte de masa de prânz?
Poate ați mers vreodată la un meci în ploaie, sau prin viscol, pentru că ați dat o sumă de bani considerabilă pe bilet și ați simțit că dacă nu vă duceți, pierdeți acea sumă de bani?! Ați considerat probabil că dacă veți merge la meci, acest lucru va permite să nu aveți vreo pierdere în contabilitate.
Aș putea să vă dau zeci de exemple în care am dat dovadă de un comportament inadecvat.
Deși cea mai mare parte a carierei mele a fost dedicată psihologiei, mereu m-a atras cercetarea academică a ceea ce înseamnă de fapt autocontrolul contabilității mentale!
Dacă vă doriți să înțelegeți de ce acționăm așa cum v-am descris mai sus, și de ce expresii ca “nu plânge după laptele vărsat” sau “ce a fost a fost”, nu reprezintă decât un mod în care suntem îndrumați să ignorăm costurile irecuperabile, vă recomand cartea “Comportament inadecvat – nașterea economiei comportamentale”, scrisă de Richard H. Thaler.